独家购买影视剧版权仍是视频网站增强竞争力的主要手段。近日，搜狐视频宣布独家获得美剧《纸牌屋》（House of Cards）的版权，同时上线第一季13集。优酷土豆也于日前成功独揽以本山大叔领衔的热播剧《乡村爱情6》。据了解，要购买一部热门大剧的版权，费用基本都在千万元以上。但是，面对这“天文数字”，尚处亏损困境的视频网站为何还要“勇往直前”？不畏一切烧钱的背后，是视频网站提升自身竞争力、争夺行业话语权的事实。

烧钱仍是必走之路

近日，搜狐公司CEO张朝阳宣称，2013年将推行大剧策略，走独播路线。张朝阳透露，搜狐视频今年将扩大优质版权内容的采购规模。2012年搜狐视频的版权采购成本为6000万美元，今年按合同价格或将增加至7000万-8000万美元。乐视网首席运营官刘弘也表示，今年将在独播大剧方面谋求更大突破，希望能通过热门大剧吸引用户观看，增加网站黏性。此外，百度旗下的视频网站爱奇艺，近日也宣布了今年加大投入热门版权剧目采购的消息。

资料显示，2013年中国在线视频行业收入将达到148.32亿元，用户将近5亿。越来越多行业的广告主看好视频营销这片沃土。面对如此庞大的市场，各大视频网站开始重金投入该领域，希望以独播之权赢得这丰厚的盘中餐。从多家视频网站发布的2013年发展战略来看，今年将仍是个“版权大年”。

对视频网站而言，版权就是个生产工具。它能为视频网站带来大量的用户和广告主，但同时也带来了巨大的成本压力。由于2011年的版权大战，导致影视剧版权价格一再升高，烧钱严重的视频网站纷纷陷入巨额亏损的困境不能自拔。为改变现状，视频网站或通过发力自制剧，或走UGC模式，或建ACC联盟，以降低版权价格。随着视频网站对版权态度的转变，影视版权价格也出现了下降情况。但如今，随着搜狐等重新押注版权的购买上，视频网站似有重走烧钱老路之嫌。

血拼为增加用户粘性

内容资源一直是视频行业追求的对象，对内容资源的争夺也是视频网站的持久性战争。如今，越来越多的网民有观看视频的需求，内容就成了决定用户会走向哪个网站的关键。为了获得丰富多彩的内容，各视频网站从吸引用户上传原创内容到购买影视剧资源，可谓挖空心思。

实践证明，影视剧资源确实是增加用户粘性的主要动力。为此，各个视频网站疯狂地购买影视剧资源，这在一定程度上也抬高了影视剧的价格。优质的内容资源更能为品牌营销提供丰富的传播土壤，品牌元素与视频内容的巧妙结合，可以创造更多的传播机会。2012年乐视网就利用独播的优势，创造了网络视频历史上的“剧王”纪录，并因此获得了大批黏性用户。